為了進一步加強學校與企業間的合作紐帶，推動雙方在人才培養方面的共同成長，并助力學生将課堂上的理論知識無縫對接到實際操作中，從而增強其職業認知及未來就業的适應能力，經過精心策劃，太阳成集团tyc33455cc旅遊管理系《酒店品牌建設與管理》課程團隊師生于2025年3月26日上午開展了一次别開生面的專業課實踐教學活動。在授課教師吳壯益老師和企業導師們的引領下，同學們在先後被授予湖南省省級大學生雙創基地、校級優質實習基地榮譽稱号的長沙瑞吉酒店和長沙W酒店做了深度品牌體驗，親身考察了這兩家省内頂級酒店的品牌建設現狀和管理模式。

為此次實地課程，同學們提前一周圍繞酒店品牌定位、數字營銷、品牌傳播等關鍵領域，預先準備了一系列深刻且富有洞察力的問題。

圖1 酒店實踐考察現場

活動伊始，全體學生彙聚于W酒店會議室，聽取了一場關于長沙瑞吉酒店與W酒店之間品牌差異性的深度解析。通過長沙瑞吉&W酒店發展經理姜玮女士的介紹，同學們了解到兩個品牌各自獨特的市場定位、目标客戶群體及其服務理念：瑞吉酒店以提供經典奢華體驗而聞名遐迩，W酒店則更強調現代時尚感與個性化服務的完美融合。這種對比鮮明的展示方式讓學生們深刻認識到品牌定位對于酒店運營所起的關鍵作用。

随後，酒店數字營銷副總監陳亞軍先生深入淺出地向學生們闡述了線上營銷在當下酒店運營中的重要性，特别介紹了如何利用社交媒體及其他數字平台吸引潛在客戶、提升品牌形象。在互動環節中，面對學生們踴躍提出的問題，陳總監均給予了細緻耐心的回答，并分享了許多寶貴的實戰經驗。

圖2 長沙瑞吉&W酒店數字營銷副總監陳亞軍進行交流分享

此外，酒店還特意為同學們安排了精緻茶歇，在品鑒美食的過程中輕松愉悅地交流，和行業精英進行面對面的深度對話。

圖3 長沙瑞吉&W酒店準備的精美茶歇

十一點，同學們走訪了兩家酒店各個運營部門，親身感受這兩家風格迥異的酒店魅力所在。

調研結束後，同學們将在課程團隊的悉心指導下，認真整理訪談記錄，系統分析收集的信息，并撰寫詳盡的調研報告，為後續品牌定位及傳播策劃方案的制定奠定堅實的基礎。經過這次難忘的品牌體驗及調研之旅，同學們不僅對我市國際奢華酒店的品牌運營現狀有了更加全面的理解，也對自己的職業生涯規劃有了更加清晰的方向，極大地激發了他們的專業學習熱情。

圖4 合影留念

據悉，我院旅遊管理系在校企合作、産教融合方向持續深耕，“行業精英進課堂”系列活動已經持續超過13年，影響力不斷擴大，後續旅遊管理專業更多課程将走進行業企業内部，承接更多來自行業的全真命題。

（撰稿人：譚瑩，紀可可，吳壯益）